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保健品行業前景分析

2015-3-11 16:02:25      點擊:

  當前保健品市場無論是競爭環境、經營環境同過去相比較,都發生了巨大的變化。僅僅靠一兩個“招數”就能生存的時代,已經一去不複返了。在過度競爭的市場環境下,宣傳是否有規律可尋?在每年的禮品市場階段,AG亚洲集团能否得到應有的市場回報?在同質化現象嚴重的今天,AG亚洲集团如何才能更好地生存並發展下去?現對保健品行業前景分析如下:

  保健品產業發展麵臨的主要問題

  盡管我國保健品產業已有快速發展,但有諸多問題嚴重製約保健品行業的進一步健康發展。一是低水平重複生產現象嚴重,不利於競爭力的提升。二是過分依賴廣告促銷,不利於提高質量水平。有些企業的廣告費高達銷售額的30%以上,從一開始就陷入研發低投入、廣告高投入的怪圈。三是產品開發力量薄弱,不利於提高科技含量。目前,不少專業保健品企業技術力量薄弱,產品開發投入少,且帶有很大的盲目性,較多采用買斷經銷權或外購產品的辦法,使得整個保健品產業的產品層次很低。四是產業法規不完善,不利於提高政府監管能力。

  中國保健品市場上的主要品牌

  在保健品細分市場裏,維生素的銷售正在顯著增長。亞洲經濟發展最快,對維生素的需求不斷增加,逐漸成為新的消費增長點。在中國的維生素市場上,中心城市的維生素零售規模就持續保持增長趨勢,增長幅度在10%左右。其中,上海、廣州、深圳、南京等大城市,增長幅度則大於20%。

  巨大的機遇麵前,醫藥企業紛紛“加碼”保健產業。以生產傳統中藥而聞名的河南宛西製藥股份有限公司,近日強勢發力,推出保健品西洋參地黃丸,正式進軍保健品市場。創業板上市公司量子高科也在今年2月公告,擬進軍保健品領域。可以說,保健品產業成為中國醫藥行業的新亮點。

  保健品市場的發展趨勢

  1、新資源保健品受寵。隨著科技的不斷創新和人類認知程度的不斷深入,利用新資源,開發新的保健品以滿足人們的需要,將是21世紀保健品的一大趨勢。

  2、基因食品將成為未來保健品主流。氨基酸、核酸產品在保健品市場上表現良好。

  3、軟膠囊、口服液成為包裝新趨勢。國際市場流行的包裝是以軟膠囊或一次性的口服液為主,既便於攜帶又衛生。

  中國保健品行業市場發展前景

  目前,全世界保健食品的年銷售額達1000億美元。隨著人們對健康的關注和消費水平的日益增長,中國的保健品市場迅速發展壯大起來,有著良好的發展前景。

  現在,隨著生活水平提高,人們在滿足生存溫飽需求之餘已經開始重視對健康的追求。這種重視帶來的保健品支出的增加無疑會帶來健康市場的需求劇增,這對於保健品產業來說正是天賜良機。

  隨著中國國民收入的增加,人們問津中高檔保健品和更大規模購買保健品的可能增大,支出中用於保健品的比例不斷上升。相信隨著人們生活水平的提高,特別是農村人口的收入水平提高,保健品在中國的市場還有極大的擴容空間。